Çok dilli seo, ihracat yapan firmalarda genellikle bir çeviri işi olarak görülür. Site İngilizceye çevrilir, belki bir dil daha eklenir ve iş bitmiş sayılır.

Ancak çeviri tek başına görünürlük getirmiyor. Yurt dışındaki alıcı sizin çevirdiğiniz cümleyi değil, kendi sektöründe kullanılan terimi arıyor ve arama motoru hangi dildeki sayfayı kime göstereceğini bilmek zorunda.

Bu iki sorunu çözen yapıya çok dilli seo deniyor. Çeviri onun sadece bir parçası.

Çok dilli seo neden çeviriden ibaret değil?

Birinci sebep terim farkı. Türkçede kullandığınız ürün adının birebir çevirisi, hedef pazarda kimsenin aramadığı bir ifade olabilir. Aynı ürün İngiltere’de başka, Amerika’da başka adla aranıyor olabilir.

İkinci sebep arama niyeti. Bir pazarda alıcı ürünü adıyla ararken, başka bir pazarda kullanım alanıyla veya standart numarasıyla arıyor olabilir.

Üçüncü sebep teknik taraf. Aynı içeriğin birden fazla dilde bulunması, doğru işaretlenmediğinde arama motoru için kopya içerik gibi görünüyor ve hiçbiri düzgün sıralanamıyor.

Dolayısıyla çok dilli seo üç ayaklı bir iş: doğru url yapısı, doğru dil işaretlemesi ve her dil için ayrı kelime çalışması.

Url yapısı nasıl seçilir?

Çok dilli seo kurarken verilecek ilk karar bu ve sonradan değiştirmek maliyetli. Üç yaygın yapı var.

Orta ölçekli ihracatçı firmaların büyük çoğunluğu için alt dizin doğru tercih. Tek bir domain üzerinde biriken otorite, tüm dillerin işine yarıyor ve yönetim yükü düşük kalıyor.

Ülke uzantılı domain yalnızca belirli bir pazarda ciddi yatırım yapılıyorsa mantıklı. Almanya’da ofis açan, o pazara özel ürün sunan bir firma için anlamlı; genel ihracat için gereksiz maliyet.

Hreflang etiketleri ve en sık yapılan hatalar

Hreflang, bir sayfanın hangi dil ve bölge için olduğunu arama motoruna bildiren işaretlemedir. Çok dilli seo tarafında en çok hata yapılan yer burasıdır.

Google, aynı içeriğin farklı dillerdeki sürümleri için bu işaretlemeyi yerelleştirilmiş sürümler dokümantasyonunda tanımlıyor. Etiketler sayfanın head bölümüne, site haritasına veya http başlığına eklenebiliyor.

Doğru kurulum için üç kural var. Her sayfa kendisine de referans vermeli. Her dil sürümü diğerlerinin hepsine bağlanmalı, tek yönlü bağlantılar yok sayılıyor. Etiketlerde verilen adres, o sayfanın kanonik adresiyle aynı olmalı.

En sık gördüğümüz hatalar şunlar: dil kodunun yanlış yazılması, hedefte 404 veren adreslerin bulunması, yalnızca ana sayfada etiket olması ve iç sayfaların boş bırakılması, dil sürümleri arasında karşılıklı bağlantının kurulmaması.

Bir de x-default konusu var. Hiçbir dil sürümü kullanıcının diliyle eşleşmediğinde gösterilecek sayfayı belirtiyor; genelde İngilizce sürüm veya dil seçim sayfası bu role veriliyor.

Her dil için ayrı kelime araştırması

Çok dilli seo çalışmasının en çok atlanan adımı bu. Türkçe kelime listesinin çevrilmesi, hedef pazarın gerçekte ne aradığını göstermiyor.

Doğru yöntem her dil için sıfırdan araştırma yapmak. Hedef pazardaki rakiplerin sitelerinde hangi terimlerin kullanıldığına, sektör yayınlarında ürünün nasıl adlandırıldığına ve arama hacimlerinin nasıl dağıldığına bakmak gerekir.

Sanayi ürünlerinde standart numaraları da önemli bir kaynak. Alıcı çoğu zaman ürün adı yerine karşıladığı standardı arıyor ve o standart numarası sayfada geçmiyorsa bulunamıyorsunuz.

Aynı dilin farklı bölgeleri de ayrışabiliyor. İngiltere ve Amerika pazarları için aynı sayfayı kullanıyorsanız, en azından metin içinde her iki terimin de geçmesi gerekir.

İçerik hangi dilde üretilmeli?

Her dilde her içeriği üretmek zorunda değilsiniz. Çok dilli seo, tüm sitenin kopyalanması anlamına gelmiyor.

Öncelik ticari sayfalarda olmalı: ürün grupları, kalite ve sertifikalar, üretim kapasitesi, iletişim. Bunlar hedeflediğiniz her dilde eksiksiz bulunmalı.

Blog ve bilgi içerikleri ise seçici olabilir. Hangi pazarda hangi konunun arandığına bakıp o dilde üretmek, hepsini her dile çevirmekten çok daha verimli.

Kısmi çeviri de kabul edilebilir bir yaklaşım. Sitenin bir kısmı çevrilmiş, bir kısmı ana dilde kalmışsa, dil işaretlemesi bunu doğru bildirdiği sürece sorun olmuyor.

Otomatik çeviriyle üretilmiş sayfalarda dikkatli olun. Denetimden geçmemiş makine çevirisi hem alıcı gözünde kurumsallığı düşürüyor hem de terim hatalarıyla yanlış sorgulara oturuyor.

Teknik kontrol listesi

• Her dil sürümünün kendi kanonik etiketi var mı, yanlışlıkla Türkçe sayfaya mı işaret ediyor?
• Site haritası tüm dil sürümlerini kapsıyor mu?
• Dil değiştirme menüsü kullanıcıyı aynı sayfanın diğer dildeki karşılığına mı götürüyor, yoksa ana sayfaya mı atıyor?
• Url’lerdeki slug’lar da çevrildi mi, yoksa Türkçe karakterler mi taşıyor?
• Sayfa başlıkları ve meta açıklamalar her dilde ayrı yazıldı mı?
• Görsel alt metinleri hedef dilde mi?
• Katalog ve teknik föy dosyalarının dil sürümleri var mı?
• Otomatik dil yönlendirmesi kullanılıyorsa arama motorunun tüm sürümlere erişebildiğinden emin olundu mu?

Son madde önemli. Kullanıcıyı konumuna göre zorla yönlendiren sistemler, tarayıcının yalnızca tek bir sürümü görmesine ve diğer dillerin hiç indekslenmemesine yol açabiliyor.

Bu kontrollerin çoğu site kurulumuyla iç içe geçiyor. Yeni bir yapı planlıyorsanız ihracat web sitesi yazısındaki içerik mimarisi bölümünü de birlikte değerlendirin.

Çok dilli seo nasıl ölçülür?

Tek bir toplam rakama bakmak yanıltıcı olur. Ölçüm dil ve ülke bazında ayrıştırılmalı.

Search Console’da ülke ve sayfa filtreleri bunun için var. Hangi dil sürümünün hangi ülkede gösterim aldığını görmek, yatırımın nereye yapılacağını belirliyor.

İzlenecek göstergeler şunlar: dil bazında gösterim ve tıklama, hedef ülkelerden gelen trafik, dil sürümlerinin indekslenme oranı, gelen taleplerin hangi dil sayfasından geldiği.

Son madde için formlara dil bilgisi eklemek gerekiyor. Hangi dil sürümünün gerçekten talep getirdiğini bilmeden, çok dilli seo yatırımının karşılığını hesaplamak mümkün olmuyor.

En sık yapılan hatalar

Tüm dilleri aynı anda açmak. Üç dilde yarım kalmış bir site, tek dilde eksiksiz bir siteden daha zayıf performans gösteriyor.

Kelime araştırmasını çeviriyle karıştırmak. Hedef pazarın terimini bilmeden yazılan sayfa, doğru çevrilmiş olsa bile aranmıyor.

Hreflang etiketlerini yalnızca ana sayfaya koymak. İç sayfalar işaretlenmediğinde alıcının gireceği ürün sayfaları yanlış dilde gösteriliyor.

Dil sürümlerini birbirinden bağımsız yönetmek. İçerik güncellendiğinde diğer diller eskiyor ve zamanla sürümler birbirinden kopuyor.

Ülke uzantılı domainleri gereksiz yere çoğaltmak. Her domain kendi otoritesini sıfırdan kurmak zorunda, bu da gücün dağılması demek.

Sık sorulan sorular

Çok dilli seo için kaç dil yeterli?

İngilizce temel gerekliliktir. Üzerine ihracatınızın yoğunlaştığı bir veya iki pazarın dili eklenir. Dil sayısını artırmak, her birini güncel tutma yükünü de artırıyor.

Google Translate eklentisi yeterli olur mu?

Olmaz. Tarayıcı üzerinde çalışan çeviri araçları arama motoru için indekslenebilir sayfa üretmiyor; ayrı url’ler ve ayrı içerik gerekiyor.

Aynı içeriğin farklı dillerde olması kopya içerik sayılır mı?

Doğru işaretlendiği sürece sayılmıyor. Sorun, dil sürümleri arasındaki ilişki bildirilmediğinde ortaya çıkıyor.

Mevcut siteme dil eklersem sıralamalarımı kaybeder miyim?

Mevcut sayfaların adresleri değişmediği sürece kayıp beklenmez. Risk, dil eklenirken url yapısının tamamen değiştirildiği projelerde ortaya çıkıyor.

Çok dilli seo sonuçları ne kadar sürede görülür?

Yeni dil sürümlerinin indekslenmesi haftalar alır, sıralamada anlamlı hareket ise genellikle birkaç ay sürer. Yeni bir pazarda sıfırdan başlıyorsanız bu süre uzar.