Üretici firmaların sitelerinde en sık rastlanan yapı şudur: menüde “ürünler” başlığı vardır, tıklandığında tüm ürünlerin sıralandığı tek bir sayfa açılır. Her ürün için birkaç satır açıklama ve bir görsel.

Bu yapı iki şeyi aynı anda kaybettiriyor. Alıcı aradığı ürünü bulmakta zorlanıyor, arama motoru da hangi ürün için hangi sayfayı göstereceğini bilemiyor.

Doğru kurulmuş bir ürün sayfası yapısında her ürün grubu kendi adresine sahiptir ve o adres, o ürünü arayan kişinin giriş noktası olur.

Tüm ürünleri tek sayfada toplamak neden sorun?

Arama motoru her sayfayı tek bir konuyla ilişkilendirir. On farklı ürünü aynı sayfada anlattığınızda, o sayfa hiçbirinde güçlü olamaz.

Pratikte şu oluyor: alıcı ürünün teknik adını arıyor, sizin sayfanız o ürün hakkında üç cümle içerdiği için geride kalıyor, oysa aynı ürüne bütün bir sayfa ayırmış rakip öne çıkıyor.

İkinci sorun ölçüm tarafında. Tek sayfada hangi ürünün ilgi gördüğünü bilemezsiniz. Ayrı ürün sayfalarında ise hangi grubun gösterim ve tıklama aldığını Search Console’da görür, üretim ve pazarlama kararlarınızı buna göre verirsiniz.

Üçüncüsü reklam tarafı. Google Ads kampanyalarında kullanıcıyı ana ürün listesine değil, aradığı ürünün kendi sayfasına yönlendirmek dönüşüm oranını doğrudan etkiliyor.

Ürün grupları nasıl belirlenir?

Gruplama kararı üretim mantığına göre değil, alıcının arama mantığına göre verilmelidir. Bu ikisi çoğu zaman farklı.

İçeride ürünleri hat numarasına, kalıp tipine veya üretim sırasına göre gruplandırıyor olabilirsiniz. Alıcı ise ürünü kullanım alanına, malzemesine veya karşıladığı standarda göre arıyor.

Doğru yöntem şu: alıcının kullandığı terimleri listeleyin, arama hacimlerine bakın ve grupları o terimlerin etrafında kurun. Bir grup, tek bir arama niyetini karşılamalı.

Grup sayısı konusunda da ölçülü olun. Her ürün varyantına ayrı sayfa açmak, birbirine çok benzeyen onlarca ince sayfa üretir. Varyantlar aynı sayfada tablo olarak sunulmalı, ayrı sayfa olmamalı.

Sektöre göre gruplama mantığı değişir

Hangi kritere göre ayıracağınız sektörün kendi dinamiğine bağlı. Aşağıdaki tablo, farklı üretim alanlarında hangi ayrımın işlediğini gösteriyor.

Tablodaki ayrımlar birbirini dışlamıyor. Çoğu üreticide ana gruplama tek bir kritere göre kurulur, ikincil kriterler ise ürün sayfası içinde filtre veya tablo olarak sunulur.

Kritik nokta şu: ana gruplamayı iki kritere birden dayandırmayın. Hem malzemeye hem kullanım alanına göre bölünmüş bir yapı, aynı ürünün iki farklı sayfada tekrarlanmasına ve sayfaların birbiriyle yarışmasına yol açıyor.

Doğru sayfa hiyerarşisi

Sanayi sitelerinde işleyen yapı üç katmanlı.

Üçüncü katman çoğu sitede yok ve en büyük fırsat orada. Alıcı her zaman ürün adını bilmiyor; bazen çözmek istediği sorunu arıyor. Uygulama sayfaları o aramaları yakalıyor ve ürün grubu sayfasına trafik taşıyor.

Lamine cam üreticisinde yapı nasıl kuruldu?

İzmir merkezli bir lamine cam üreticisinin sitesinde ürünler başlangıçta tek bir sayfada toplanmıştı. Ürün çeşidi fazlaydı ama hiçbiri kendi adıyla aranabilir bir adrese sahip değildi.

Gruplamayı üretim süreci yerine ürün tipine göre kurduk: standart lamine cam, temperli lamine cam, low-e cam, renkli lamine cam ve elektrikli gizlilik camı. Beşi de alıcının gerçekten arattığı terimler ve her biri farklı bir ihtiyaca karşılık geliyor; biri güvenlik, biri enerji tasarrufu, biri estetik, biri gizlilik.

Ardından blog yapısını da bu gruplamayla hizaladık. Her ürün grubu için ayrı bir blog kategorisi açtık, üzerine ürüne bağlı olmayan karşılaştırma yazıları için bir genel kategori ekledik. Böylece her yazı, yayınlandığı anda bir ürün sayfasını besleyen bir içerik oldu.

Buradaki mantık şuydu: ürün sayfası alıcıyı ürün adıyla arayan kişiden yakalar, blog yazısı ise henüz ürün adını bilmeyen, sorununu arayan kişiyi yakalar ve ürün sayfasına taşır.

Bir ürün sayfasında neler bulunmalı?

• Ürünün ne olduğunu açıklayan net bir tanım cümlesi, ilk paragrafta
• Teknik özellikler tablosu: ölçü, kapasite, malzeme, tolerans, ağırlık
• Karşılanan standartlar ve sertifika bilgisi
• Kullanım alanları ve uygun olmayan kullanımlar
• Gerçek ürün görselleri, mümkünse üretim aşamasından kareler
• Teknik föy ve katalog indirme bağlantısı
• Paketleme, minimum sipariş ve teslim bilgisi
• Bu ürünle birlikte kullanılan diğer ürünlere linkler
• Sayfanın sonunda doğrudan teklif talebi formu

Birinci madde en kritik olanı. Sayfa “firmamız kaliteli üretim yapar” gibi bir cümleyle başlıyorsa, hem alıcı hem arama motoru ürünün ne olduğunu anlamakta gecikiyor. İlk cümle doğrudan ürünü tanımlamalı.

Son maddeyi de atlamayın. Alıcı ürünü inceledikten sonra iletişim sayfasına gitmek zorunda kalmamalı; talep formu ürün sayfasının içinde olmalı ve hangi ürün için gelindiği otomatik kaydedilmeli.

Url yapısı ve adlandırma

Ürün sayfası adresleri kısa, okunabilir ve ürünün aranan adını taşımalı. Sayısal kodlar ve iç ürün numaraları url’de yer almamalı.

Doğru yapı şuna benzer: site.com/urunler/kablo-kanali. Yanlış yapı ise sayısal kimlik veya derin klasör yığını içeriyor: site.com/kategori/alt-kategori/grup/urun-1024.

Türkçe karakterlerden kaçının. İhracat sitelerinde url’deki ç, ş, ğ, ı harfleri hem paylaşımda hem aramada sorun çıkarıyor.

Bir de ürün adı değiştiğinde url’i değiştirme refleksinden kaçının. Değiştirmeniz gerekiyorsa eski adresi yeniye 301 ile bağlamadan yayına almayın.

İç linkleme mantığı

Ürün sayfaları birbirinden kopuk durmamalı. Üç yönlü bağlantı kurulmalı.

Yukarı doğru: her ürün grubu sayfası ürünler ana sayfasına bağlanır. Aşağı doğru: ana sayfa tüm gruplara bağlanır. Yatay olarak: birlikte kullanılan ürünler birbirine bağlanır.

Blog yazılarından ürün sayfalarına verilen linkler de değerli. Bir uygulama anlatan yazı, ilgili ürün grubuna link verdiğinde hem kullanıcıyı doğru yere götürüyor hem de o sayfanın önemini işaretliyor.

Bağlantı metni olarak “buraya tıklayın” yerine ürünün adını kullanın. Arama motoru bağlantı metnini, hedef sayfanın ne hakkında olduğuna dair bir sinyal olarak okuyor.

Teknik işaretleme

Ürün sayfalarının içeriğini arama motoruna açık biçimde bildirmek, görünürlüğü doğrudan etkiliyor.

Google, ürün bilgilerinin arama sonuçlarında daha zengin görünebilmesi için ürün yapılandırılmış verisini kullanıyor. Fiyat göstermeyen sanayi sitelerinde bile ürün adı, marka, görsel ve açıklama alanlarının işaretlenmesi değerli.

Bunun yanında her ürün sayfasının kendi başlık ve meta açıklaması olmalı. Sanayi sitelerinde en sık rastladığımız hata, tüm ürün sayfalarının aynı meta bilgisini taşıması.

Görsellerin alt metinleri de ürünün adını taşımalı. Ürün görselleri, teknik aramalarda görsel arama üzerinden ciddi trafik getirebiliyor.

Çok dilli bir yapıdaysanız ürün sayfalarının dil sürümlerinin birbirine doğru bağlandığından emin olun; bu konuyu çok dilli seo yazısında ayrıntılı ele aldık.

En sık yapılan hatalar

Ürünleri tek sayfada toplamak ve her birine birkaç satır ayırmak.

Her varyanta ayrı sayfa açıp birbirinin neredeyse aynısı olan onlarca ince sayfa üretmek.

Teknik özellikleri görsel olarak hazırlanmış bir resme gömmek. Metin olarak yazılmayan tablo, arama motoru tarafından okunamıyor.

Ürün sayfasını yalnızca pdf katalog indirme bağlantısına indirgemek. Katalog iyi bir destektir ama sayfanın kendisi içerik taşımalı.

Ürün adını yalnızca firma içindeki kodla yazmak. Alıcı o kodu bilmiyor, ürünün sektörde kullanılan adını arıyor.

Sayfaları yayınladıktan sonra hiç güncellememek. Yeni ölçü, yeni sertifika veya yeni kullanım alanı eklendiğinde sayfa da güncellenmeli.

Sık sorulan sorular

Kaç ürün sayfası olmalı?

Sayı değil, ayrışma önemli. Her sayfa farklı bir arama niyetini karşılıyorsa sayı artabilir; birbirine çok benzeyen sayfalar üretiliyorsa azaltmak gerekir.

Fiyat göstermeli miyiz?

Sanayi ürünlerinde çoğunlukla gerekmiyor. Ancak minimum sipariş miktarı, paketleme ve teslim bilgisi vermek alıcının elemeyi hızlandırmasını sağlıyor.

Ürün sayfaları için blog yazısı gerekli mi?

Zorunlu değil ama uygulama ve karşılaştırma yazıları ürün sayfalarına ciddi trafik taşıyor. Ürünün kullanıldığı sorunu anlatan içerikler, ürün adını bilmeyen alıcıyı yakalıyor.

Mevcut tek sayfalık yapıyı bölersek sıralama kaybeder miyiz?

Doğru yapılırsa kaybedilmez. Eski sayfa korunup ana kategori sayfasına dönüştürülür, yeni ürün sayfaları onun altına açılır ve iç linkler yeniden kurulur.

Ürün görselleri için ne gerekiyor?

Gerçek ürün fotoğrafı şart. Stok görseller hem güven kaybettiriyor hem de görsel aramalarda karşılık bulmuyor.